Πώς να δημιουργήσετε μια διαφήμιση διαφήμισης (με εικόνες)

Πίνακας περιεχομένων:

Πώς να δημιουργήσετε μια διαφήμιση διαφήμισης (με εικόνες)
Πώς να δημιουργήσετε μια διαφήμιση διαφήμισης (με εικόνες)

Βίντεο: Πώς να δημιουργήσετε μια διαφήμιση διαφήμισης (με εικόνες)

Βίντεο: Πώς να δημιουργήσετε μια διαφήμιση διαφήμισης (με εικόνες)
Βίντεο: Κεφάλαιο 3ο: Οριακό Κόστος (MC) 2024, Μάρτιος
Anonim

Η δημιουργία μιας διαφήμισης που τραβάει την προσοχή των δυνητικών πελατών σας μπορεί να φαίνεται δύσκολη, αλλά είναι πολύ πιο απλή από όσο νομίζετε. Στην πραγματικότητα, όσο πιο απλή μια διαφήμιση τόσο το καλύτερο. Θα πρέπει να συνοψίζει όλα όσα μια μάρκα είναι έξυπνη, πρωτοποριακή και μοναδική, και είναι ένα απαραίτητο εργαλείο στη σημερινή οικονομική αγορά. Λάβετε υπόψη ότι η διαφήμιση εξελίσσεται ραγδαία στη σημερινή τεχνολογική εποχή και πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν ελάχιστα ή καθόλου την παραδοσιακή διαφήμιση, συγκεντρώνοντας όλες τις προσπάθειες μάρκετινγκ στα κοινωνικά μέσα. Ενώ οι πλατφόρμες ενδέχεται να αλλάξουν με την πάροδο του χρόνου, τα βασικά στοιχεία της διαφήμισης θα συνεχίσουν να ισχύουν. Ακολουθήστε τα βήματα σε αυτό το άρθρο για να σχεδιάσετε, να γράψετε, να δημιουργήσετε και να δοκιμάσετε μια διαφήμιση.

βήματα

Μέρος 1 από 4: Κατανόηση του κοινού

Δημιουργήστε μια διαφήμιση Βήμα 1
Δημιουργήστε μια διαφήμιση Βήμα 1

Βήμα 1. Προσδιορίστε ένα κοινό -στόχο

Ενώ μια υπηρεσία ή ένα προϊόν μπορεί να είναι χρήσιμο για ένα ευρύ φάσμα καταναλωτών, η εξέταση μόνο μιας συγκεκριμένης στόχευσης εντός του κοινού είναι συχνά μια χρήσιμη πρακτική στη διαφήμιση. Μια μεμονωμένη διαφήμιση δεν μπορεί να στοχεύει στην προσέλκυση προσοχής ή την προσέγγιση κάθε ατόμου στον πλανήτη - αποδεχτείτε αυτό το γεγονός και λάβετε υπόψη ποιοι καταναλωτές είναι πιο σχετικοί με το εν λόγω έργο.

Δημιουργήστε μια διαφήμιση Βήμα 2
Δημιουργήστε μια διαφήμιση Βήμα 2

Βήμα 2. Περιγράψτε το κοινό -στόχο

Φανταστείτε τον πιθανό πελάτη: ποιο είναι το φύλο ή η κατά προσέγγιση ηλικία του; Ζει σε αστικά κέντρα ή σε αγροτικές περιοχές; Ποιο είναι το εισόδημα αυτού του ατόμου; Ποια άλλα προϊόντα καταναλώνει ή θα ήθελε να καταναλώσει;

Όσο πιο λεπτομερής είναι η περιγραφή του κοινού -στόχου, τόσο πιο στοχευμένη (και αποτελεσματική) θα είναι η καμπάνια

Δημιουργήστε μια διαφήμιση Βήμα 3
Δημιουργήστε μια διαφήμιση Βήμα 3

Βήμα 3. Περιγράψτε τη σχέση του κοινού -στόχου με το προϊόν ή την υπηρεσία

Αφού περιγράψετε τον τρόπο ζωής του καταναλωτή και τις βασικές δημογραφικές πληροφορίες, σκεφτείτε πώς αλληλεπιδρά ο καταναλωτής με το συγκεκριμένο προϊόν. Πότε θα χρησιμοποιήσει το προϊόν; Πόσο συχνά? Θα αναγνωρίσει άμεσα το όφελος ή τη λειτουργία του προϊόντος ή θα χρειαστεί να το μάθει;

Δημιουργήστε μια διαφήμιση Βήμα 4
Δημιουργήστε μια διαφήμιση Βήμα 4

Βήμα 4. Προσδιορίστε τους ανταγωνιστές

Υπάρχουν άλλα προϊόντα στην αγορά με παρόμοιες λειτουργίες; Πιθανότατα έχετε ήδη σχεδιάσει το προϊόν έχοντας υπόψη τον ανταγωνισμό σας - τώρα σκεφτείτε πώς η διαφήμισή σας θα αμφισβητήσει (ή συμπληρώσει) συγκεκριμένα τις διαφημίσεις των ανταγωνιστών σας και πώς θα αντιδράσουν αυτές οι εταιρείες στη διαφημιστική σας καμπάνια.

Δημιουργήστε μια διαφήμιση Βήμα 5
Δημιουργήστε μια διαφήμιση Βήμα 5

Βήμα 5. Περιγράψτε την τρέχουσα αγορά

Αναλογιστείτε την τρέχουσα θέση προϊόντος σας - είναι ένα λανσάρισμα ή ένα παλαιότερο προϊόν; Σε τι διαφέρει από άλλα πιο καθιερωμένα προϊόντα στην αγορά; Οι καταναλωτές αναγνωρίζουν και εμπιστεύονται ήδη την επωνυμία σας;

Λάβετε επίσης υπόψη το ανταγωνιστικό τοπίο και τους καταναλωτές που ήδη διακυβεύονται. Θέλετε να κερδίσετε τους πελάτες των ανταγωνιστών σας ή θέλετε να προσελκύσετε ένα κοινό που δεν έχει ακόμη καλύψει τις ανάγκες κανενός άλλου προϊόντος; Κάθε προσέγγιση περιλαμβάνει τις δικές της προκλήσεις

Δημιουργήστε μια διαφήμιση Βήμα 6
Δημιουργήστε μια διαφήμιση Βήμα 6

Βήμα 6. Αναπτύξτε μια στρατηγική

Με βάση τις πληροφορίες που συγκεντρώθηκαν για το κοινό -στόχο και πώς βλέπουν το προϊόν, μπορείτε να αρχίσετε να σχεδιάζετε μια στρατηγική μάρκετινγκ. Η στρατηγική πρέπει να λαμβάνει υπόψη τα ακόλουθα στοιχεία: την εταιρεία (εσείς), τον πελάτη (το κοινό -στόχο της καμπάνιας) και τον ανταγωνισμό.

Αν και είναι μια σύνθετη ιδέα, ο καθένας μπορεί να αναπτύξει μια στρατηγική με την πάροδο του χρόνου, αρκεί να εστιάζει στις επιθυμίες, τα δυνατά σημεία και τις πιθανές μελλοντικές ενέργειες των τριών παικτών στο γήπεδο (εσείς, ο καταναλωτής και ο ανταγωνισμός)

Μέρος 2 από 4: Γράφοντας τη διαφήμιση

Δημιουργήστε μια διαφήμιση Βήμα 7
Δημιουργήστε μια διαφήμιση Βήμα 7

Βήμα 1. Δημιουργήστε ένα απλό και πιασάρικο σύνθημα

Σκεφτείτε μια σύντομη, ενδιαφέρουσα πρόταση - ένα τυπικό προϊόν δεν χρειάζεται ένα σύνθημα μεγαλύτερο από έξι ή επτά λέξεις. Αλλάξτε το κείμενο εάν η πρόταση ακούγεται πολύ περίπλοκη όταν λέγεται δυνατά. Ανεξάρτητα από το περιεχόμενο, το σύνθημα θα πρέπει να προσελκύσει την προσοχή του καταναλωτή και να τον πείσει ότι το προϊόν σας διαφέρει από τις επιλογές που προσφέρει ο ανταγωνισμός. Εξετάστε το ενδεχόμενο χρήσης:

  • Rhymes - "Χρειάστηκε η Doril, ο πόνος εξαφανίστηκε"?
  • Χιούμορ - "Δούλεψε σκληρά, κάνε έναν Ντρέιρ".
  • Wordplay - Chocolate Bis: "Όποιος ζητά ένα, ζητάει ένα encore"?
  • Φαντασία και Δημιουργικότητα - Παντόφλες Αναβάτη: "Δώστε διακοπές στα πόδια σας"?
  • Μεταφορές - "Η Red Bull σου δίνει φτερά".
  • Alliteration - "Το σπίτι σας, η υπερηφάνεια σας, Suvinil".
  • Μια προσωπική έκκληση - Ενότητα: "Κάντε τη ζωή σας πιο γλυκιά".
  • Ειρωνεία - Η μπύρα Carlsberg έχει μια πινακίδα στο κέντρο της Κοπεγχάγης με το ακόλουθο κείμενο: "ablyσως η καλύτερη μπύρα στην πόλη".
Δημιουργήστε μια διαφήμιση Βήμα 8
Δημιουργήστε μια διαφήμιση Βήμα 8

Βήμα 2. Δημιουργήστε αξέχαστο κείμενο

Το μήνυμα πρέπει να βρίσκεται στο μυαλό του καταναλωτή κατά την αγορά. Μια διαφήμιση μπορεί να συγχέεται με χιλιάδες άλλες διαφημίσεις τη δεύτερη που απευθύνεται σε μια φράση "πολλών" διαφημίσεων (π.χ. "νέα και βελτιωμένη", "εγγυημένη ικανοποίηση" ή "αγοράστε και λάβετε δωρεάν"). Επιπλέον, το κοινό είναι τόσο συνηθισμένο να ακούει διαφημιστικά κλισέ που δεν τους δίνει πλέον σημασία.

  • Αυτό που έχει σημασία είναι πώς αισθάνεται το κοινό -στόχος και όχι τι πιστεύει. Θα έχετε κάνει καλή δουλειά εάν ο καταναλωτής αισθάνεται καλά με το εμπορικό σήμα σας.
  • Στις έντυπες διαφημίσεις, η έκπληξη του αναγνώστη να τραβήξει την προσοχή του είναι ιδιαίτερα σημαντική για τους διαφημιστές που έχουν πολλά να πουν. Για παράδειγμα, μια μακρά διαφήμιση δεν θα τραβούσε την προσοχή πολλών αν δεν είχε έναν επικίνδυνο και ασυνήθιστο τίτλο. Το κοινό -στόχος θα συνεχίσει να διαβάζει τη διαφήμιση εάν θέλει να πάρει το αστείο.
  • Σεβαστείτε τη λεπτή γραμμή μεταξύ διαμάχης και ψυχαγωγίας. Το να ξεπερνάτε τα όρια της κοινής λογικής για να κάνετε μια διαφήμιση πιο κραυγαλέα είναι κοινή πρακτική, αλλά μην το παρακάνετε - το προϊόν πρέπει να αναγνωρίζεται με βάση τα δικά του πλεονεκτήματα και όχι μια άγευστη διαφήμιση.
Δημιουργία Διαφήμισης Βήμα 9
Δημιουργία Διαφήμισης Βήμα 9

Βήμα 3. Χρησιμοποιήστε μια τεχνική πειθούς

Λάβετε υπόψη ότι η έννοια της πειθούς δεν είναι απλά «να πείσεις». Ο στόχος είναι να κάνετε τον καταναλωτή να πιστέψει ότι το προϊόν σας είναι καλύτερο από τις επιλογές που προσφέρει ο ανταγωνισμός, αφού ο τρόπος που κάποιος αισθάνεται για ένα προϊόν είναι συνήθως καθοριστικός παράγοντας κατά την αγορά. Ακολουθούν μερικές δοκιμασμένες τεχνικές που θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε ελκυστικές διαφημίσεις:

  • Επανάληψη: Επαναλάβετε βασικά στοιχεία για να χαράξετε το προϊόν στο μυαλό του κοινού -στόχου. Συνήθως, οι καταναλωτές πρέπει να ακούσουν ένα όνομα πολλές φορές πριν καν συνειδητοποιήσουν ότι το έχουν ακούσει (τα τζινγκλ είναι ένας τρόπος για να γίνει αυτό, αλλά μπορεί επίσης να είναι ενοχλητικά). Αν θέλετε να ακολουθήσετε αυτόν τον δρόμο, σκεφτείτε μια πιο δημιουργική και λιγότερο προφανή τεχνική επανάληψης, όπως αυτή που χρησιμοποιείται στη διάσημη διαφήμιση σοκολάτας Baton ("Buy Baton, buy Baton …"). Ενώ οι άνθρωποι μισούν την επανάληψη, θυμούνται πάντοτε αυτό που ακούν ξανά και ξανά, το οποίο είναι το μισό του δρόμου για έναν διαφημιζόμενο.
  • ΚΟΙΝΗ ΛΟΓΙΚΗ: Προκαλέστε τον καταναλωτή να σκεφτεί έναν καλό λόγο για να μην αγοράσει το προϊόν ή την υπηρεσία σας.
  • Χιούμορ: κάνετε τους καταναλωτές να γελούν, κάνοντας το brand σας πιο φιλικό και αξέχαστο. Αυτή η τεχνική ταιριάζει πολύ με την ειλικρίνεια του διαφημιζόμενου. Η εταιρεία σας δεν είναι η πιο επιτυχημένη στην αγορά; Διαφημίστε ότι οι γραμμές σας είναι μικρότερες.
  • Αίσθηση του επείγοντος: Πείστε τον καταναλωτή ότι είναι σημαντικό να ενεργεί γρήγορα. Οι περιορισμένες χρονικές προσφορές και οι πωλήσεις αστραπής είναι οι πιο συνηθισμένες μέθοδοι, αλλά αποφύγετε τις κλισέ φράσεις που θα μπουν στο ένα αυτί και θα βγουν στο άλλο.
Δημιουργήστε μια διαφήμιση Βήμα 10
Δημιουργήστε μια διαφήμιση Βήμα 10

Βήμα 4. Γνωρίστε τον καταναλωτή

Η πιο έξυπνη διαφήμιση στον κόσμο δεν θα λειτουργήσει αν δεν μπορεί να τραβήξει την προσοχή του κοινού -στόχου. Θέλετε να φτάσετε σε μια συγκεκριμένη ηλικιακή ομάδα; Θέλετε άτομα με συγκεκριμένο εισόδημα; Αναζητάτε καταναλωτές με συγκεκριμένο ενδιαφέρον; Συγκρίνετε πάντα τη διαφήμιση με το κοινό -στόχο που ορίζεται στην αρχή της διαδικασίας - θα απαντούσαν αυτοί οι άνθρωποι στη διαφήμιση;

Λάβετε υπόψη το κοινό -στόχο σε όλη τη διαδικασία ανάπτυξης του τόνου και της εμφάνισης της διαφήμισής σας. Θυμηθείτε: το κείμενο και οι εικόνες πρέπει να τραβήξουν την προσοχή του καταναλωτή, αλλά όχι να τα προσβάλουν ή να τα υποτιμήσουν. Τα παιδιά τείνουν να είναι πιο υπερκινητικά, οπότε θα πρέπει να τραβήξετε την προσοχή τους σε διαφορετικά επίπεδα (χρώματα, ήχοι, φαντασία). Οι νεαροί ενήλικες αρέσκονται στις χιουμοριστικές διαφημίσεις, τείνουν να ακολουθούν τις τάσεις και είναι πολύ επιρρεπείς στην επιρροή των συνομηλίκων. Οι ενήλικες είναι πιο απαιτητικοί και τείνουν να εκτιμούν την ποιότητα, το εκλεπτυσμένο χιούμορ και τη σχέση ποιότητας / τιμής

Δημιουργία Διαφήμισης Βήμα 11
Δημιουργία Διαφήμισης Βήμα 11

Βήμα 5. Βρείτε έναν τρόπο για να συνδέσετε τις επιθυμίες των καταναλωτών με το διαφημιζόμενο προϊόν

Σε αυτό το σημείο, ελέγξτε ξανά τη στρατηγική μάρκετινγκ, διασφαλίζοντας ότι το επίκεντρο της καμπάνιας είναι η πιο ελκυστική πτυχή του προϊόντος σας. Γιατί να προσελκύσει κόσμο; Τι σας ξεχωρίζει από παρόμοια προϊόντα; Τι είναι καλύτερο για αυτόν; Όλα αυτά είναι καλά σημεία εκκίνησης για μια διαφήμιση.

  • Αναρωτηθείτε αν το προϊόν ή η εκδήλωση κάνει το κοινό να αισθάνεται καλύτερα με τον εαυτό του. Πουλάτε κάτι που οι άνθρωποι θα θέλουν να αγοράσουν για να νιώσουν καλύτερα με την οικονομική ή κοινωνική τους κατάσταση; Για παράδειγμα, ίσως διαφημίζετε εισιτήρια για ένα δείπνο ωφέλειας που έχει σχεδιαστεί για να μεταφέρει μια αύρα πολυτέλειας και κομψότητας, παρόλο που η τιμή του εισιτηρίου είναι πολύ χαμηλότερη από αυτήν που πραγματικά μπορούσαν να αντέξουν οι πλούσιοι. Σε αυτήν την περίπτωση, προσπαθήστε να ενσταλάξετε έναν τόνο ευχαρίστησης στη διαφήμιση.
  • Προσδιορίστε εάν το προϊόν έχει πρακτικό σκοπό. Πηγαίνετε σε άλλη κατεύθυνση εάν θέλετε να πουλήσετε ένα πρακτικό αντικείμενο όπως μια ηλεκτρική σκούπα, δηλαδή ένα προϊόν που έχει σχεδιαστεί για να εκτελεί κοινές εργασίες ή να διευκολύνει τη ζωή του κοινού. Αντί να δώσετε έμφαση στην πολυτέλεια, εστιάστε στο πώς το προϊόν ή η εκδήλωση θα προσφέρει στον καταναλωτή χαλάρωση και ψυχική ηρεμία.
  • Έχει ο καταναλωτής επιθυμία ή ανάγκη που δεν έχει ακόμη ικανοποιηθεί από τον τρέχοντα κλάδο και που θα δημιουργήσει μια συγκεκριμένη αγορά για το προϊόν σας; Αξιολογήστε τη ζήτηση για το προϊόν ή την υπηρεσία.
Δημιουργία διαφήμισης Βήμα 12
Δημιουργία διαφήμισης Βήμα 12

Βήμα 6. Μην ξεχάσετε να συμπεριλάβετε όλες τις σχετικές πληροφορίες

Εάν ο καταναλωτής χρειάζεται την τοποθεσία της εταιρείας, τον αριθμό τηλεφώνου ή τον ιστότοπό σας για πρόσβαση στο προϊόν, συμπεριλάβετε αυτές τις πληροφορίες στη διαφήμιση. Η διαφήμιση για μια εκδήλωση πρέπει να περιλαμβάνει την τοποθεσία, την ημερομηνία, την ώρα και την αξία των εισιτηρίων.

Το πιο σημαντικό στοιχείο είναι αυτό που ονομάζουμε «παρότρυνση για δράση». Τι πρέπει να κάνει ο καταναλωτής μετά την προβολή της διαφήμισης; Κάντε το σαφές

Δημιουργία διαφήμισης Βήμα 13
Δημιουργία διαφήμισης Βήμα 13

Βήμα 7. Αποφασίστε πού και πότε θα διαφημιστείτε

Σε περίπτωση εκδήλωσης για περισσότερα από 100 άτομα, ξεκινήστε να προβάλλετε τη διαφήμιση τουλάχιστον έξι ή οκτώ εβδομάδες νωρίτερα. Ένα γεγονός μικρότερο από αυτό πρέπει να ανακοινωθεί τρεις ή τέσσερις εβδομάδες νωρίτερα. Στην περίπτωση ενός προϊόντος, λάβετε υπόψη την περίοδο του έτους κατά την οποία οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να αγοράσουν ένα συγκεκριμένο αντικείμενο. Για παράδειγμα, μια ηλεκτρική σκούπα μπορεί να πουλήσει περισσότερο τον Σεπτέμβριο, όταν οι άνθρωποι τείνουν να κάνουν ανοιξιάτικο καθάρισμα ή στο τέλος του έτους, όταν τείνουν να οργανώνουν το σπίτι για πάρτι Χριστουγέννων και Πρωτοχρονιάς.

Μέρος 3 από 4: Δημιουργία του σχεδίου διαφήμισης

Δημιουργήστε μια διαφήμιση Βήμα 14
Δημιουργήστε μια διαφήμιση Βήμα 14

Βήμα 1. Επιλέξτε μια καυτή εικόνα

Συχνά, ο καλύτερος τρόπος για να προχωρήσουμε είναι ένας απλός αλλά ασυνήθιστος. Για παράδειγμα, οι καμπάνιες της Apple με εκείνες τις πολύχρωμες σιλουέτες που μόλις που δείχνουν iPod είναι άμεσα αναγνωρίσιμες επειδή δεν μοιάζουν με καμία άλλη διαφήμιση.

Δημιουργήστε μια διαφήμιση Βήμα 15
Δημιουργήστε μια διαφήμιση Βήμα 15

Βήμα 2. Ξεχωρίστε από τον ανταγωνισμό

Ένα χάμπουργκερ είναι απλά ένα χάμπουργκερ, αλλά ποτέ δεν θα πουλήσετε αν καλλιεργήσετε αυτή τη νοοτροπία. Χρησιμοποιήστε τη διαφήμιση για να αναδείξετε τα πλεονεκτήματά σας έναντι του ανταγωνισμού σας. Για να αποφύγετε μηνύσεις, μιλήστε για το προϊόν σας και όχι για το δικό τους. Για παράδειγμα, μια διαφήμιση για το Burger King στις Ηνωμένες Πολιτείες έκανε πλάκα στο μέγεθος του Big Mac, ενώ μίλησε μόνο την αλήθεια: το κουτί που εμφανίζεται στην καμπάνια είναι στην πραγματικότητα ένα κουτί Big Mac, οπότε η McDonald's δεν είχε καμία νομική βάση για αντίποινα.

Δημιουργία διαφήμισης Βήμα 16
Δημιουργία διαφήμισης Βήμα 16

Βήμα 3. Δημιουργήστε ένα λογότυπο (προαιρετικό)

Μια εικόνα λέει χίλιες λέξεις και ένα λογότυπο μπορεί να κάνει τις λέξεις περιττές αν είναι αρκετά αποτελεσματική (παύλα της Nike, το δαγκωμένο μήλο της Apple, τα τόξα των McDonald's, το κέλυφος του Chevron). Για μια έντυπη διαφήμιση ή βίντεο, προσπαθήστε να δημιουργήσετε μια απλή, συναρπαστική εικόνα που θα μείνει στο μυαλό των αναγνωστών ή των θεατών. Λάβετε υπόψη τα ακόλουθα σημεία:

  • Έχετε ήδη λογότυπο; Αν ναι, προσπαθήστε να σκεφτείτε καινοτόμους και δημιουργικούς τρόπους για να το φανταστείτε ξανά.
  • Η εταιρεία σας έχει ήδη καθορισμένο συνδυασμό χρωμάτων στα κομμάτια επικοινωνίας; Εάν η επωνυμία σας είναι άμεσα αναγνωρίσιμη από τα χρώματα των διαφημίσεων ή του λογότυπού σας, επωφεληθείτε από αυτήν. Τα McDonald's, η Google και η Coca-Cola είναι καλά παραδείγματα εταιρειών που ήξεραν πώς να το κάνουν αυτό.
Δημιουργία διαφήμισης Βήμα 17
Δημιουργία διαφήμισης Βήμα 17

Βήμα 4. Βρείτε ένα λογισμικό ή καλλιτεχνική τεχνική για να δημιουργήσετε τη διαφήμιση

Ο τρόπος με τον οποίο θα δημιουργηθεί μια διαφήμιση θα εξαρτηθεί από το μέσο στο οποίο θα προβληθεί. Λάβετε υπόψη ότι εάν ξεκινάτε από το μηδέν, θα χρειαστεί πολύς χρόνος για να αποκτήσετε εξειδίκευση στο λογισμικό σχεδιασμού ή για να γίνετε εσείς ένας καλός σχεδιαστής. Σε αυτές τις περιπτώσεις, η πρόσληψη ενός ανεξάρτητου σχεδιαστή σε ιστότοπους όπως το 99Freelas και το Trampos.co μπορεί να είναι χρήσιμη (και λιγότερο απογοητευτική). Ακολουθούν ορισμένες προτάσεις λογισμικού εάν θέλετε να δημιουργήσετε μόνοι σας τη διαφήμιση:

  • Για μια μικρή διαφήμιση σε έντυπη μορφή (όπως ένα διαφημιστικό φυλλάδιο ή μια διαφήμιση περιοδικού), δοκιμάστε προγράμματα όπως το Adobe InDesign ή το Photoshop. Όποιος αναζητά δωρεάν επιλογή μπορεί να δοκιμάσει το GIMP ή το Pixlr.
  • Για μια διαφήμιση βίντεο, δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε iMovie, Picasa ή Windows Media Player.
  • Για διαφημίσεις ήχου, συνεργαστείτε με το Audacity ή το iTunes.
  • Πιθανότατα θα χρειαστεί να προσλάβετε έναν εκτυπωτή για διαφημίσεις μεγάλης κλίμακας (όπως πανό ή διαφημιστική πινακίδα). Σε αυτήν την περίπτωση, ρωτήστε ποιο λογισμικό προτείνουν για τη δημιουργία του εξαρτήματος.

Μέρος 4 από 4: Δοκιμή της διαφήμισης

Δημιουργία διαφήμισης Βήμα 18
Δημιουργία διαφήμισης Βήμα 18

Βήμα 1. Πείτε στον πελάτη να μιλήσει σε ένα συγκεκριμένο άτομο

Εάν το κοινό της διαφήμισης έχει την επιλογή να καλέσει την επιχείρησή σας, πείτε του να του ζητήσει να "μιλήσει με τον Μάρκος". Σε μια άλλη διαφήμιση, πείτε τους να ζητήσουν «να μιλήσουμε στη Λάουρα». Ο Μάρκος και η Λόρα δεν χρειάζεται να υπάρχουν, το σημαντικό είναι ότι ο υπεύθυνος για την απάντηση στα τηλεφωνήματα γράφει πόσοι άνθρωποι καλούν και ζητούν να μιλήσουν με κάθε όνομα. Αυτός είναι ένας δωρεάν τρόπος για να παρακολουθείτε ποιες διαφημίσεις προσελκύουν πελάτες και ποιες όχι.

Δημιουργία διαφήμισης Βήμα 19
Δημιουργία διαφήμισης Βήμα 19

Βήμα 2. Αναπτύξτε ένα σύστημα παρακολούθησης δεδομένων στον ιστότοπό σας

Μια διαδικτυακή καμπάνια ή μια καμπάνια που κατευθύνει τους πελάτες σε έναν ιστότοπο παρέχει δεδομένα σε πραγματικό χρόνο σχετικά με την απόδοση της κάθε διαφήμισης. Υπάρχουν πολλά εργαλεία παρακολούθησης που μπορούν να σας βοηθήσουν να ξεκινήσετε.

Δημιουργήστε μια διαφήμιση Βήμα 20
Δημιουργήστε μια διαφήμιση Βήμα 20

Βήμα 3. Κατευθύνετε τον πελάτη σε διαφορετικές διευθύνσεις URL ιστότοπου

Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να συγκρίνετε άμεσα την απόδοση δύο διαφορετικών διαφημίσεων που προβάλλονται ταυτόχρονα. Ορίστε μια ξεχωριστή σελίδα προορισμού για κάθε διαφήμιση που δοκιμάζετε και, στη συνέχεια, παρακολουθήστε πόσα άτομα επισκέπτονται κάθε διεύθυνση URL. Τώρα έχετε έναν απλό, διακριτικό τρόπο για να μάθετε ποιες στρατηγικές προσελκύουν τους περισσότερους πελάτες.

Δημιουργία Διαφήμισης Βήμα 21
Δημιουργία Διαφήμισης Βήμα 21

Βήμα 4. Προσφέρετε κουπόνια σε διαφορετικά χρώματα

Εάν η διανομή κουπονιών αποτελεί μέρος της στρατηγικής της καμπάνιας σας, χρησιμοποιήστε διαφορετικά χρώματα για κάθε διαφήμιση, ώστε να μπορείτε να τα παρακολουθείτε ξεχωριστά.

Δημιουργία διαφήμισης Βήμα 22
Δημιουργία διαφήμισης Βήμα 22

Βήμα 5. Αξιολογήστε τα συνολικά αποτελέσματα της καμπάνιας

Αυξήθηκαν ή μειώθηκαν οι πωλήσεις μετά την προβολή της διαφήμισης; Η διαφημιστική καμπάνια ήταν σχετική με τις πωλήσεις ή οι αριθμοί επηρεάστηκαν από άλλους παράγοντες; Αναλύστε την απόδοση της πρώτης σας προσπάθειας και εφαρμόστε τα διδάγματα που πήρατε στην επόμενη καμπάνια.

Συμβουλές

  • Ελέγξτε τη διαφήμιση αρκετές φορές πριν την προβάλλετε.
  • Λιγότερο είναι περισσότερο. Όσο λιγότερο χρειάζεται να διαβάσει ο αναγνώστης και πρέπει να ακούσει ο ακροατής, τόσο το καλύτερο για τη διαφήμιση.
  • Η διαφήμιση είναι ακριβή, αλλά μια ποιοτική διαφήμιση μπορεί να οδηγήσει μια επιχείρηση μακριά. Επομένως, ίσως αξίζει να προσλάβετε έναν επαγγελματία κειμενογράφο για να δημιουργήσετε ένα καλό διαφημιστικό κομμάτι.
  • Όποτε είναι δυνατόν, χρησιμοποιήστε ρήματα προστακτικής και δράσης.
  • Αποφύγετε τη χρήση θαμπών χρωμάτων ή πολύ μικρών γραμματοσειρών, διαφορετικά η διαφήμιση θα περάσει απαρατήρητη. Λάβετε υπόψη ότι το ανθρώπινο μάτι έλκεται από φωτεινότερα χρώματα, οπότε μια διαφήμιση με πολύ ανοιχτόχρωμους τόνους δεν θα προσελκύσει την προσοχή. Ο σχεδιασμός της διαφήμισής σας θα πρέπει να τον διακρίνει από όλους τους άλλους.
  • Επιλέξτε ένα κατάλληλο μέρος για την προβολή της διαφήμισης - το κοινό -στόχο θα πρέπει να τη δει.
  • Σκεφτείτε πώς θα γερνάει η διαφήμισή σας. Η διαφήμιση μπορεί και πρέπει να επωφεληθεί από τις σύγχρονες τάσεις στο σχεδιασμό, τη γλώσσα και την τεχνολογία, αλλά δεν θέλετε οι άνθρωποι να δουν τη διαφήμισή σας σε δέκα χρόνια από τώρα και να σοκαριστούν εντελώς από το (πλέον ακατάλληλο) περιεχόμενο της καμπάνιας.

Συνιστάται: